“2002菲利普•科特勒营销论坛”赞助方案
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一、前言
企业已经进入知识经济、整合营销和品牌营销的时代，单一营销手段的力量将显得越来越单薄。一波又一波的促销大战、广告大战、价格大战使企业“很受伤”，许多营销投入往往是泥牛入海，有去无回，甚至还会起到反作用。没钱难，有钱也难！这是时下许多营销人士的慨叹。
其实，“品牌塑造”是综合运用多种手段来赢得顾客信任和尊重的过程！在林林总总的营销手段中，“赞助”不失为一种“新颖”而有效的推广形式。作为营销手段的一种，“赞助”多年来倍受可口可乐、百事、菲利普•莫里斯等众多企业的追捧。事实上，“赞助营销”已经成为许多跨国公司和国内大公司惯用的营销手段之一：可口可乐在全球借助于奥运会、NBA球星、世界杯赞助来强化自己的品牌；百事赞助的“世纪星阵营”和“中国甲A足球联赛”的活动深受中国年轻人的喜爱；Johnnie Walker（约翰•步行者，威士忌酒世界领先者）耗资20万美元赞助“2001迈克尔•波特台湾演讲”（半日），使“约翰•步行者”威士忌在台湾一举走红；春兰因矢志不渝地支持职业围棋锦标赛而受到了广泛的尊敬；养生堂（农夫山泉）在尝到奥运甜头的同时又推出了感人至深的“阳光工程”……许多企业通过“赞助营销”抓住了人心并获得了巨大成功。
2002年10月，由多家单位主办的“2002菲利普•科特勒营销论坛”将先后在上海、深圳和北京隆重举行，这是一次千载难逢的“营销盛宴”！享誉国际的“现代营销学之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）博士将先后在中国三座顶级城市做主题演讲。活动期间，营销大师将为与会人士指点营销迷津，与会人士将有机会与大师进行脑力碰撞并激发灵感。在论坛前后5个月内，组委会投入巨资，中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、阳光卫视、《销售与市场》、中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报等50余家全国知名媒体将对论坛做全景式宣传和跟踪报道。
2002年的秋天将是收获的季节，今秋的“营销盛宴”将为您提供千载难逢的学习、提升、激发灵感和拓宽视野的机会，也为贵公司提供了崭新的赞助舞台！我们期待着与您携手！
“2002菲利普·科特勒营销论坛”组委会
二零零二年八月八日
二、活动简介
（一）合办单位：
麦肯特企业顾问有限公司 美国西北大学凯洛格管理学院
21世纪经济报道 中国营销传播网(www.emkt.com.cn)
（二）活动时间及地点安排：
2002年10月21日——上海（五星级大酒店）
2002年10月23日——深圳（五星级大酒店）
2002年10月25日——北京（五星级大酒店）
（三）活动形式：
大型演讲（Philip Kotler 5.5小时演讲+冠名赞助单位30分钟演讲+90分钟对话）
（详情请点击这里或Call：0755-26936162）
三、活动亮点
今秋的“营销盛宴”规模浩大，涉及面广，意义重大，影响深远，概括而言至少具有以下八大亮点：
1、这是“现代营销学之父”在对亚洲和中国进行深入研究后所做的一系列大规模演讲，演讲期间，Philip Kotler博士将与企业中高层、政府官员和学术界人士展开广泛的对话，这是中国政界、商界和学术界规模空前的一件盛事。
2、来自大中型企业的2000余名经理人和政府名流将聚集在国内三座顶级城市，共享营销大餐。
3、包括中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、阳光卫视、《销售与市场》、中国经营报、21世纪经济报道等在内的50余家国内知名媒体将对活动做全程宣传和跟踪报道。
4、组委会将印制20万份精美的论坛材料并发送18万份DM（直接邮件），邮件将准确到达目标受众（目标受众皆为企业中高层经理及政府高层），此举开创了中国直复营销规模之先河。
5、组委会在前后5个月内为论坛投入的直接和间接费用高达RMB 400万元，论坛规模空前，史无前例！
6、组委会拟邀周小川、石广生、龙永图等政府名流参加论坛并与国际大师进行交流。
7、组委会拟邀屈云波、卢泰宏等国内著名营销名家参与论坛并与大师进行脑力碰撞。
8、组委会拟邀张瑞敏、柳传志、倪润峰、王石等国内商界巨子与国际大师同台切磋。
四、赞助项目
（一）冠名赞助
1、赞助实惠
- 大型论坛（北京、深圳、上海三地）冠以贵公司的名字或品牌，这种强强联合、搭船出海的机会千载难逢！包括CCTV在内的国内50余家知名媒体的全景式报道将大大增加贵公司的曝光频率。
- 贵公司将在论坛前后获得强势媒体为期5个月的连续宣传和后续报道，中央电视台、凤凰卫视、中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道等强势媒体的推波助澜将使贵公司的知名度和美誉度获得极大的提升。
- 论坛将对中国企业界、政府界和学术界的管理提升有巨大的促进作用，此项赞助可以树立贵公司尊重知识、尊重人才、注重管理提升的企业形象。
- 30分钟独立演讲（唯一演讲企业）将使贵公司有幸在与会高层和全国50余家知名媒体面前展示自己的企业风采。
- 该赞助将使人们从一个相对较新的角度来认识企业和品牌，甚至会起到“四两拨千斤”的营销效果。
- 您还将获得诸多其他回报（详见“具体回报”）。
2、具体回报
- 您将被列为大型论坛主办单位，并成为大型论坛独家冠名单位。
- 贵公司高层将在论坛期间独立演讲30分钟（在下午3:00—3:30之间进行）。
- 中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、阳光卫视、《销售与市场》、中国经营报、21世纪经济报道等全国强势媒体将对由贵公司冠名主办的大型论坛进行全景式报道。
- 贵公司的标识、名称及相关信息出现在18万份精美的DM（直接邮件）上并准确到达目标受众（目标受众皆为企业中高层经理及政府高层）。
- 将在演讲现场为贵公司提供立体式宣传：主席台大型精美喷绘（打上贵公司的标识、名称和以贵公司品牌命名的论坛标题）；侧面大型精美喷绘（2幅）；大厅“垂钓式”小型喷绘（4幅）；演讲大厅后台大型精美背景喷绘（打上贵公司的标识和名称）；电视台现场拍摄并安排播出；在演讲活动的间隙连续播放贵公司的广告片段；50余家知名杂志、报纸亲临现场并进行采访和报道；等等。
- 演讲酒店场外气氛烘托：门口大型横幅（1幅）；升空气球及吊带（2幅）。
- 获得麦肯特价值15万元的培训赠券（在麦肯特的后续培训中抵用）。
- 获赠论坛入场券：贵宾票5张，A类票10张（总价值约RMB 11万元）。
- 持贵宾票人员可参加鸡尾酒会，与大师单独合影，获得大师亲笔签名证书。
3、赞助金额：RMB 90万元
（二）协办赞助
1、赞助实惠
- 你将被列为大型论坛的协办单位，将随大型论坛一起得到大规模推广。
- 50余家国内知名媒体的全景式报道将大大增加贵公司和品牌的曝光频率。
- 中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、《销售与市场》、《IT经理世界》等国内50余家强势媒体的推波助澜将使贵公司的知名度和美誉度得到极大的提升。
- 论坛将对中国企业界、政府界和学术界的管理提升有巨大的促进作用，这可以确立起贵公司尊重知识、尊重人才、注重管理提升的企业形象。
- 贵公司的标识、名称及相关信息将出现在18万份精美的DM（直接邮件）上并准确到达目标受众（目标受众皆主要为企业中高层经理和政府名流）。
- 在论坛前后共获得强势媒体为期5个月的全景式宣传和后续报道。
- 您还将获得诸多其他回报（详见“具体回报”）。
2、具体回报
- 您将成为论坛的协办单位，贵公司的标识和名字将出现在与大型论坛相关的所有载体上。
- 中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、阳光卫视、《销售与市场》、中国经营报、21世纪经济报道等50余家知名媒体将对论坛做全程宣传和跟踪报道。
- 贵公司的标识、名称及相关信息出现在18万份精美的DM（直接邮件）上并准确到达目标受众（目标受众主要为企业中高层经理及政府官员）。
- 在演讲现场为贵公司提供立体式宣传：主席台大型精美喷绘（打上贵公司的标识和名称）；大厅“垂钓式”小型喷绘（4幅）；演讲大厅后台大型精美背景喷绘（打上贵公司的标识和名称）；电视台现场拍摄并安排播出；50余家知名杂志、报纸类媒体亲临现场并进行采访和报道；等等。
- 获得麦肯特价值人民币8万元的培训赠券（在麦肯特后续培训中抵用）。
- 获赠论坛入场券：贵宾票2张，A类票10张（总价值约RMB 8万元）。
- 在演讲活动的间隙连续播放贵公司的广告片段。
- 持贵宾票人员可免费参加鸡尾酒会，与大师单独合影，并获得由大师亲笔签名的证书。
3、赞助金额：RMB 45万元
（三）迷你赞助
1、赞助实惠
- 五星级酒店演讲大厅后部的巨幅喷绘上将打上贵公司的LOGO（企业标识）和名字，并且贵公司的名字将被写入喷绘的“支持单位”之列。
- 在演讲间隙播出的广告片段会使与会人士有机会增进对贵公司的了解，从而提高贵公司的知名度和美誉度。
- 这是最小巧而超值的赞助。
- 此外，您还将获得诸多其他回报（详见“具体回报”）。
2、具体回报
- 贵公司的标识（LOGO）和名字将出现在大型演讲现场后面的大型喷绘上。
- 在演讲间隙不断播放贵公司的广告片段。
- 获得论坛入场券：A类票4张。
- 获得麦肯特价值RMB 2万元的培训赠券（在麦肯特的后续培训中抵用）。
3、赞助金额：RMB 6万元
（四）实物赞助
1、实物赞助范围：饮料、保健品、服装、服饰（手表、钱包等）、糖酒等。
2、赞助回报
- 您的产品将出现在与会人士和媒体面前，此项赞助可增加贵公司产品和品牌的曝光率。
- 贵公司的LOGO（公司标识）将出现在论坛现场后面的背景喷绘上，并被列为“支持单位”。
（五）参观赞助
您可以邀请菲利普·科特勒博士莅临贵公司参观访问，详细方案请与组委会商洽。
欲了解论坛详情，请点击这里
“2002菲利普•科特勒营销论坛”组委会
深圳麦肯特企业顾问有限公司
二零零二年八月八日
| 如果有任何疑问请联系：（0755）82794171，82794172 |
发表时间：2002-08-15，更新时间：20060330164017